專賣男人性感的麋鹿牌 - Abercrombie & Fitch

1892 年，

一個叫 David T. Abercrombie 的年輕人在紐約創立了 Abercrombie 公司，

專門銷售高級的戶外活動和打獵用品。

因為這樣的定位，

所以 Abercrombie 的標誌就從一開始就是一隻麋鹿，直到現在。

他的客戶都是一些吃飽沒事打打獵、釣釣魚的有錢大爺，

其中一位最死忠的，就是 Ezra Fitch。

Fitch 在過了很長的打官司生涯後覺得人生無趣，不如來去賣獵槍比較好玩。

1904 年，他成功說服 Abercrombie，讓他加入公司，

從此，公司名字從很難唸的 Abercrombie (阿婆狂批)，

變成更難唸的 Abercrombie & Fitch，也就是俗稱的 A&F。



然而兩人的經營理念卻大不相同，

完全的生意人，一心想企業化大肆擴張的 Fitch ，

常常逼得只想專心開個專門店的 Abercrombie 捉狂。

到了 1907 年，Abercrombie 再也受不了，退出公司經營，

Fitch 終於可以趁心如意的主掌公司。

他一反所有東西都要整齊擺在櫥櫃裡的傳統，

店裡的衣服看起來都髒髒、亂亂、舊舊的，店的角落甚至還升了一堆火...

直到現在，這種風格，A&F 都還保留著。



這堆火越燒越旺，店不但沒被燒掉，還在紐約的第五大道開起了旗艦店。

在 1913 年的紐約，A&F 成了第一家男女運動服飾的專賣店。

除了火堆、店內還蓋起了木屋、帳篷、漁池... 讓客人身歷其境，親手試試設備。

許多教科書裡的名人都是 A&F 的愛用者，

羅斯福的非洲探險、海明威的獵槍、胡佛和艾森豪的釣具、

影星克拉克蓋博的衣服... 都是 A&F 的，

這讓 A&F 在那些年成為世界最大的運動用品公司。

Fitch 於1928 年退休後，公司還維持了一陣好光景。

但自 1960 年後，便開始走下坡，

又遇上 70 年代美國的經濟大蕭條，使得 A&F 在 1977 年宣告破產。



1992年，新的經營團隊出資買下 A&F，

轉型為大學生式的年輕風格，重新引領風潮，獲得重大的成功。

這全新的 A&F，其實才是現在大家所認識的流行名牌。

雖然定位在中產階級的白人服飾曾引來某些種族爭議，

但在簡單、輕便的舒適中，

融合一點街頭風格，卻合身的剪裁，

色彩豐富的 T 恤 或 POLO 衫，

休閒的工作褲或七分短褲，

夾腳拖鞋，

棒球帽...

完全擄獲男同志的心，大獲男同志青睞。

(如果看到某人特別喜歡穿 A&F 的衣服，你可能也可以猜出一二... )



A&F 食髓知味，

全系列廣告都以年輕的健美猛男為訴求，

要不就完全看不到女性，

要不女性就只能淪為配角。

有時...

甚至會讓人搞不清楚到底賣的是衣服 ? 還是男人 ?