LV 和村上隆創造的流行時尚奇蹟

男生到底適不適合揹一個印滿 logo 的名牌包呢 ?

看起來會不會很娘呢 ?

讓我們先別管這些，

也別管這些包是不是設計得夠 style，

因為...

現在的社會，已經演變到 ---

只要名牌上身，

就會讓人興奮，甚至認同啊...

...

故事起源於 LV 的總監 Marc Jacobs，

請來村上隆 Takashi Murakami 改變傳統 Monogram 包。

原來是咖啡色和金色搭配的 Monogram 式樣，

搖身一變成為五顏六色的新款，

稱為 Multi Color Monogram。

這個新包款在 2003 年上半年 LV 總銷量中，竟然佔比高達 10%。

連帶同系列的圍巾、髮飾、皮帶等各種新商品，

也都紛紛出籠，竟也都供不應求。

為什麼 ?!

原來復古典雅的 LV，

搭上帶有卡通風格的彩色圖案，竟會有如此佳績 ?!

尤其這樣的全新風格，

在不少人的眼中，根本很不入流 ?!

就好像文藝復興風格的羅浮宮，

請了貝聿銘蓋了一個超現代的玻璃金字塔，卻也一樣大受歡迎 ?!

...

民意如流水，

的確非常難以掌握。

這高級名牌和現代美術融合所產生的經濟效益，令人嘆為觀止。

但是，一堆人都揹一樣的包，難道看起來不會很膚淺嗎 ?!

或者現代人只曉得一窩瘋盲目的跟隨流行呢 ?!

...

其實這並不容易搞懂，

或許我們得去了解一下村上隆的 --- 超級扁平 (Superflat) 概念。

簡單一點來說...

村上隆認為現在的日本年輕人沉溺於漫畫、電玩、動畫... 中，

(所以稱之為繭居族 Otaku)

包括村上隆自己的作品，

都強烈受到漫畫、電玩、動畫... 的影響。

他們不僅靠著這些東西長大，

甚至已經形成了日本社會裡的某種生活狀態，文化面向，和價值觀。

...

這會有什麼後果 ?

漫畫、電玩、動畫... 這些極度平面化 (two-dimensional) 的東西，

已經不再侷限於本身而已。

所有沉溺於此的社會，

不一樣的個體，

接觸的、喜歡的、影響的都是一樣的東西，

直到大家都變得一樣。

整體的風俗，文化，藝術... 也都變成只有表面，而無深度的現象。

這就是 superflat。

...

等到整體社會已然如此，

這些最能表現這種特質的東西 --- 漫畫、電玩、動畫...

將會 "反客為主"，

"劣幣驅除良幣" 的在世界佔據更強大的力量，

更加受到大眾的歡迎。

(因為現在就是流行這個啊)

藝術文化 vs. 流行娛樂間的戰爭 (或界線)，

似乎已經可以猜到會有什麼結果。

...

對一般民眾來說，

這個結合 LV logo 和動漫文化的包有很大刺激，

不只有立即的視覺快感，還有高度的親切認同。

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對藝術評論者來說，

西方社會藉由村上隆看到了未來的世界或許會像今天的日本一樣 --- 超級扁平，

歡樂的背後隱藏著黑暗。

...

對 LV 來說，

或許只是想利用村上隆異想天開的創意，

和不受拘束的用色。

...

對村上隆來說，

是嘲弄時尚的扁平化 ?

還是巧妙融合經典技藝與流行文化 ?

成功的商業數字，

是運氣好嗎 ?

還是早已預知社會已經走到了這一步...